Med 500 blagovnimi znamkami na Kosovu je najmočnejša slovenska – ne boste uganili, katera

V raziskavi Top brands v državah bivše Jugoslavije se je med najmočnejših 100 blagovnih znamk uvrstilo deset slovenskih. Na enajsto mesto med slovenskimi blagovnimi znamkami se je uvrstila znamka, ki je na Kosovu celo vodilna med vsemi petstotimi, katerih moč so merili v raziskavi.

Na uspešnost slovenskih blagovnih znamk doma in pri naših južnih sosedih vpliva etnocentrizem, ki ima tako pozitivno kot negativno plat.

Najmočnejše slovenske blagovne znamke so na Hrvaškem med leti 2008 in 2025 napredovale, v komentarju pa razmišljamo o tem, ali jim lahko še vedno upravičeno pravimo slovenske, glede na to da so v tuji lasti.

“Blagovne znamke so pomembne, ker močna blagovna znamka lahko predstavlja od 30 do 50 % vrednosti podjetja,” je v svojem predavanju na konferenci Slovenija in Hrvaška, poslovno povezani povedal Zenel Batagelj, ustanovitelj in partner v družbi Valicon. Potrošniki so namreč za oznamčeni izdelek pripravljeni plačati več, zaradi zvestih potrošnikov ima podjetje večjo pogajalsko moč pri trgovcih in se lažje širi v nove kategorije.

Na Hrvaškem šahovnica, v Sloveniji …

Batagelj je povedal, da Slovenci svojim južnim sosedom zavidamo rdeče-belo šahovnico, ki je prepoznavni znak hrvaških proizvodov. “Vi nalepite gor šahovnico in je takoj jasno, za kaj gre, mi pa tega nimamo,” je dejal Batagelj in se pošalil, da se v Sloveniji ne moremo dogovoriti niti glede barve, ki bi predstavljala slovenske proizvode.

Etnocentrizem ima z vidika slovenskih blagovnih znamk pozitivno in negativno plat. Pozitivna je, ko želijo Slovenci kupovati slovensko, negativna pa, ko npr. Hrvati ne želijo kupovati slovenskega.

Od leta 2008 do 2025 so sicer najmočnejše slovenske blagovne znamke na Hrvaškem napredovale. Batagelj je spomnil na padec slovenskih blagovnih znamk v regiji med leti 2004 in 2008, ki je bil posledica negativnega etnocentrizma. Ko so v Sarajevu protestirali varčevalci Ljubljanske banke, ki so ostali brez svojega denarja, so protestno polivali Alpsko mleko, Radensko in Fructal – slovenske proizvode.

Argeta med top 10

V Valiconovi raziskavi Top brands v državah bivše Jugoslavije se je med najmočnejših 100 blagovnih znamk uvrstilo deset slovenskih: Argeta (6. mesto), Cockta (31.), Fructal (32.), Paloma (47.), Poli (59.), Perutnina Ptuj (77.), Alpsko mleko (85.), Radenska (87.), Laško (96.) in Barcaffe (100.). Na enajstem mestu med slovenskimi blagovnimi znamkami je Multi Sola.

Mladi Albanci imajo radi Solo

Multi Sola je na Kosovu celo na prvem mestu med vsemi 500 blagovnimi znamkami, katerih moč so merili v raziskavi Top brands.

Batagelj priljubljenost Multi Sole pripisuje kosovski demografski piramidi, ki ima – za razliko od starajoče se Evrope – resnično obliko piramide; med mladimi Albanci so očitno zelo priljubljene sladke pisane pijače.