Vladna medijska propaganda za vaš denar: ubijajo 2 muhi na en mah

V času, ko se ključne vladne reforme soočajo z operativnimi težavami in zamudami, podatki razkrivajo obsežno porabo davkoplačevalskega denarja za oglaševanje vladnih “dosežkov”. In to pri skrbno izbranih medijih, za katere se nakazuje, da Golob nanje računa pri načrtovani ponovni izvolitvi. 

A medtem, ko smo se sami osredotočili na zapravljivost Ministrstva za solidarno prihodnost, se je izkazalo, da le-to sploh ne izstopa – vlada pa je za oglaševanje lastnega dela porabila več kot milijon evrov.

Po vloženi zahtevi @PS_SDS za sklic nujne seje obora za zdravstvo v @Drzavnizbor z naslovom »Kako naprej v slovenskem javnem zdravstvenem sistemu
po koncu Golobove vlade?«, so se začele PR akcije Svobode in @MinZdravje s katerimi želijo prepričati državljane, da je v zdravstvu… https://t.co/VtzeBJ5RU7

— Jelka Godec (@jelka_godec) November 4, 2025

Novembra so Finance poročale, da je Ministrstvo za solidarno prihodnost pod vodstvom Simona Maljevca objavilo javno naročilo za oglaševalsko kampanjo o »dostopni dolgotrajni oskrbi« v vrednosti do 190 tisoč evrov z DDV. Kljub temu da sistem dolgotrajne oskrbe po zakonu še vedno ni v celoti operativen, je to že tretja komunikacijska kampanja v zadnjem letu in pol; prejšnji dve sta skupaj stali 86 tisoč evrov. 

Objava razpisa je prišla v času, ko se sistem sooča z resnimi zamudami in težavami: centri za socialno delo so do konca oktobra izdali manj kot desetino odločb glede dolgotrajne oskrbe na domu, informacijski sistem za izdajo odločb, vreden skoraj 390 tisoč evrov, še vedno ni v uporabi, izvajalci pa storitev pogosto ne morejo opravljati zaradi pomanjkanja kadra ali neizdanih odločb. Medtem zavarovanci že plačujejo nov prispevek za dolgotrajno oskrbo — do sredine oktobra se je nabralo 142 milijonov evrov — iz katerega še ni bila porabljena nobena sredstva. 

Finance so poročale, da podatki iz Erarja razkrivajo, da je ministrstvo že lani oddalo dva posla za promocijo dolgotrajne oskrbe brez javnega razpisa: agenciji Dobre zgodbe (v vrednosti 37.356 evrov) in komunikacijski družbi NC3 (48.800 evrov). Dobre zgodbe so v solastništvu poslanca Gibanja Svoboda Aleksandra Prosena Kralja, NC3 pa vodi nekdanji diplomat Denis Mancevič, četrtinski delež ima nekdanja generalna sekretarka Desusa Nina Stankovič. Obe podjetji v času aktualne vlade redno prejemata različna naročila ministrstev in državnih ustanov. 

Odziv ministrstva

Ko smo se obrnili na Ministrstvo za solidarno prihodnost, da nam posredujejo svoj medijski načrt, so nam odgovorili, da ta doslej ni obstajal – strategijo so v službi za odnose z javnostmi posodabljali sproti. 

Ministrstvo nam je posredovalo podatke o dosedanjih izplačilih za oglaševanje. Podjetju Dobre zgodbe je za pripravo slogana, vizualne podobe, informativnega videa, zakup oglasnega prostora in izvedbo ozaveščevalne kampanje izplačalo 36.865 evrov z DDV. Objave so tekle na družbenih omrežjih, spletnih portalih in v izbranih medijih. Medijskemu podjetju Media24 (povezano z družino Odlazek) pa so za objave v tisku in na spletu plačali 12.200 evrov z DDV. 

Kot poudarjajo na ministrstvu, je cilj kampanje prebivalce seznaniti z uveljavljanjem pravic iz dolgotrajne oskrbe, kar je – po njihovih besedah – ob uvajanju novega sistema nujno in predpisano tudi v okviru evropske kohezijske politike 2021–2027. 

Odziv Dobrih zgodb

Ko smo se obrnili na podjetje Dobre zgodbe, so izpostavili, da je to bilo prvič, da jih je kateri koli medij sploh zaprosil za pojasnila. Ob tem so navedli, da medijskega načrta in zaključnega poročila kampanje ne smejo razkriti sami, saj z vsemi projektnimi dokumenti lahko razpolaga izključno naročnik – ministrstvo. Sami nimajo zadržkov glede objave, vendar tako narekuje poslovna praksa v panogi.

V podjetju so pregledali tudi aktualni javni razpis ministrstva, a se zanj niso odločili. Razlog navajajo v obremenjenosti ekipe z več mednarodnimi projekti ter v tem, da dolgoročno želijo, da prihodki iz javnega sektorja ostanejo na manjšinskem deležu. Ta je v zadnjih dveh letih znašal okoli 10 odstotkov letnega prometa. Kot dodajajo, se na razpise javnega sektorja že več let odzivajo le izjemoma, poleg tega pa so bili večkrat tudi neuspešni.

Vladna PR ofenziva

Sočasno smo v medijih opazili tudi več oglasov, katerih naročnik je bil Urad vlade RS za komuniciranje (UKOM). Oglasi so bili namenjeni primerno promoviranju zdravstvene in pokojninske reforme.

UKOM nam je pojasnil, da je skupni strošek spletnega oglaševanja članka Učinkovito in dostopno javno zdravstvo za vse znašal 6.885 evrov brez DDV. Članek, v katerem vlada predstavlja svoje ukrepe in prve rezultate na področju krepitve javnega zdravstvenega sistema, je bil objavljen na sedmih najbolj branih slovenskih spletnih portalih po lestvici MOSS: 24ur.com, Siol.net, Zurnal24.si, Svet24.si, N1.info, Vecer.com in Dnevnik.si. (Dnevnik in Večer sicer nista med 7 najbolj branimi portali, tukaj sta Delo.si in Metropolitan) 

Kot so poudarili na UKOM-u, je vsebine in vizualna gradiva pripravilo osebje urada, zato pri kampanji ni nastalo dodatnih stroškov zunaj zakupa oglasnega prostora. 

Le kaplja v morju

A kot je nedavno razkril portal Info360, je bilo vse omenjeno le kaplja v morju. Kot so poročali, analiza porabe sredstev za promocijo kaže, da so nekateri resorji pri oglaševanju še posebej radodarni. Ministrstvo za solidarno prihodnost pa se med največje zapravljivce sploh ni uvrstilo.

In čeprav ima vlada na voljo brezplačne kanale (tiskovne konference, družbena omrežja), so se odločili za obsežne medijske zakupe: 

• Ministrstvo za kmetijstvo: Prek 550.000 evrov. Večino sredstev namenjajo sektorskim promocijam (meso, mleko, sadje), pri čemer je samo promocija v oddaji Masterchef stala skoraj 220 tisoč evrov.
• Ministrstvo za kohezijo: Več kot 450.000 evrov. Sredstva so šla predvsem za promocijo evropskih projektov v tiskanih medijih in na televiziji.
• Ministrstvo za obrambo: Približno 330.000 evrov.
• Ministrstvo za zdravje: Okoli 136.000 evrov.