Človek, ki je Trumpa razumel pred vsemi: zgodba Scotta Adamsa

V 68. letu starosti je za posledicami raka na prostati umrl Scott Adams, avtor legendarnega stripa Dilbert. Njegova pot od svetovno znanega karikaturista do kontroverznega političnega komentatorja simbolizira globoke spremembe v ameriškem medijskem prostoru in radikalizacijo javnega diskurza, trdi zgodovinar Oliver Bateman.

Medtem ko so številni komentatorji predsedniško kandidaturo Donalda Trumpa sprva jemali kot burko, je Adams v njej prepoznal nekaj drugega. Kot samooklicani »trenirani hipnotist« je Trumpa označil za »mojstra prepričevanja« in začel analizirati njegove slogane ter nastope kot sofisticirano, čeprav neortodoksno komunikacijsko strategijo.

Njegovi zapisi so Trumpu prinesli legitimnost med delom izobraženega, skeptičnega volilnega telesa. Adams je pravilno napovedal Trumpovo zmago v republikanskih predizborih in na volitvah leta 2016, kar mu je prineslo status intelektualnega preroka gibanja MAGA.

Po Trumpovi zmagi se je Adams vse bolj oddaljeval od svoje stripovske zapuščine in se preobrazil v političnega komentatorja. Njegov jutranji spletni program Real Coffee with Scott Adams je postal platforma za razprave o kulturnih vojnah, cepivih, volilnih prevarah in teorijah zarote. Sčasoma je zavzel vse bolj skrajna stališča, med drugim tudi rasistične izjave, zaradi katerih so časopisi množično umaknili Dilberta, založnik pa je prekinil sodelovanje.

Adamsova kariera tako po mnenju Batemana sledi znanemu vzorcu digitalne desnice: javne osebnosti, ki sprva delujejo kot most med mainstreamom in političnim obrobjem, sčasoma same postanejo ujetnice občinstva, ki so ga pomagale ustvariti. Njegova življenjska pot pa nazorno kaže, kako lahko orodja prepričevanja preoblikujejo ne le množice, temveč tudi tiste, ki jih uporabljajo.