Letošnje parlamentarne volitve so prve parlamentarne volitve v Sloveniji, odkar v EU velja Uredba o preglednosti in ciljanju v političnem oglaševanju. Ker uredba naročnikom in ponudnikom političnega oglaševanja nalaga dodatna birokratska bremena in ker so za kršitve zagrožene visoke kazni, sta se podjetji Google in Meta (lastnik Facebooka in Instagrama) odločili, da političnih oglasov v Evropski uniji na svojih platformah pač ne bosta dovolili.
Gibanje Svoboda kljub temu oglašuje preko Googla in preko Mete. Kako je to mogoče?
Potencialno sporno je tudi oglaševanje novičarskih portalov, s katerimi upravlja DC Limited. Gibanje Svoboda odločno zavrača vsa namigovanja o kakršnih koli obvodnih oblikah financiranja in pojasnjuje, da “stranka ne oglašuje pri podjetju DC Limited, prav tako oglasov ni naročila ali jih plačala”.
Uredba (EU) 2024/900 Evropskega parlamenta in sveta z dne 13. marca 2024 o preglednosti in ciljanju v političnem oglaševanju (v nadaljevanju Uredba 2024/900) je v veljavo stopila 10. oktobra 2025. Zaradi strogih zahtev v zvezi s političnim oglaševanjem in visokih zagroženih kazni, tako Google kot Meta na svojih platformah ne ponujata političnega oglaševanja.
Meta je javno objavila, da od oktobra 2025 naprej ne bo več omogočala političnega in volilnega oglaševanja ter oglaševanja družbenih vprašanj (ang. social issues). Zapisali so, da bodo uporabniki njihovih družbenih omrežij (Facebook, Instagram, Threads) lahko še naprej objavljali tovrstne vsebine, plačljiva promocija tovrstnih vsebin pa ne bo več dovoljena. Kot razlog so navedli TTPA (ang. Transparency and targeting of political advertising, Transparentnost in ciljanje političnega oglaševanja), katerega del je tudi Uredba 2024/900, ki po njihovo vsebuje “zahteve, s katerimi ne moremo delati” (ang. unworkable requirements).
Sporni oglasi na Meti
Da je Gibanju Svoboda uspelo zaobiti prepoved političnega oglaševanja, za katero se je odločila Meta, so na X-u opozorili Demokrati. Če pogledamo v Metino Knjižnico oglasov, oglasov profila Gibanje Svoboda ne bomo našli, saj ga Meta obravnava kot politično stranko in zato – skladno z Metinimi pravili – ne sme objavljati političnih oglasov.
Lahko pa tam najdemo oglase oglaševalca Slovenija naprej, ki ga Meta obravnava kot “spletno mesto za novice in medije”.
V času pisanja članka je imel profil Slovenija naprej aktivnih okrog 56 oglasov:
Mnenje o tem, ali gre za politične oglase ali ne, si lahko ustvari vsak sam. Obstaja pa dvom o skladnosti tovrstnih oglasov z Uredbo 2024/900, saj je resnični naročnik in plačnik oglasa Gibanje Svoboda, kar pa ni jasno označeno. To lahko ugotovimo šele, če obiščemo spletno stran Slovenija naprej, kjer lahko preberemo Transparentnostno obvestilo o političnem oglaševanju.
Tam lahko med drugim preberemo, da je predvideni znesek za to politično oglaševalsko kampanjo do 150.000 evrov, kampanja pa “poteka v obdobju: od 1. 12. 2025 do vključno 19. 02. 2025”, pri zadnjem datumu gre pri letu očitno za lapsus.
“Naša komunikacija je dostojna in temelji na dejstvih, zato ni zavajajoča. Oglaševanje financiramo iz lastnih, zakonitih virov stranke, o poslovanju pa redno in transparentno poročamo pristojnim institucijam,” so zapisali.
Na vprašanja o tem, kako komentirajo odločitev podjetij Google in Meta, da na svojih platformah v EU ne omogočata političnega oglaševanja, in kako je možno, da Gibanje Svoboda kljub temu oglašuje preko obeh podjetij, niso odgovorili.
Politično oglaševanje kot ga definira Uredba 2024/900
“Politično oglaševanje” pomeni pripravo, oddajo v razširjanje, promocijo, izdajanje, prikazovanje ali razširjanje sporočila s kakršnimi koli sredstvi, običajno proti plačilu ali prek notranjih dejavnosti ali v okviru kampanje političnega oglaševanja:
(a) s strani političnega akterja, zanj ali v njegovem imenu, razen če je sporočilo povsem zasebne ali povsem komercialne narave, ali
(b) ki lahko vpliva in je zasnovano, da vpliva na izid volitev ali referenduma, volilno vedenje ali zakonodajni ali regulativni postopek na ravni Unije, nacionalni, regionalni ali lokalni ravni;
Svoboda oglašuje tudi preko Googla
Tudi Google na svojih oglaševalskih platformah v EU ne dovoli političnih oglasov, ampak Gibanje Svoboda tam vseeno uspešno oglašuje. Razlog je verjetno v tem, da je Google njihove oglase napačno kategoriziral kot nepolitične. Primer oglasa, ki ga je Google označil kot “poslovni in industrijski izdelki”:
Kot oglaševalec je sicer navedena stranka Gibanje Svoboda, in ne Slovenija naprej, kot je to na platformi Meta.
Če na prikazu oglasov oglaševalca Gibanje Svoboda kliknemo na filter “Politični oglasi”, se prikaže tole obvestilo:
Politična mnenja v medijih niso politično oglaševanje …
… razen če so bila plačana. Tako pravi uredba: “Za politično oglaševanje se ne štejejo politična mnenja in druge uredniške vsebine, ki so pod uredniško odgovornostjo, ne glede na to, v kakšnem mediju so izraženi, razen če se za njihovo pripravo, oddajo v razširjanje, promocijo, izdajanje, zagotavljanje ali razširjanje oziroma v zvezi s temi dejavnostmi, ki jih opravijo tretje strani, zagotovi posebno plačilo ali drugo nadomestilo.”
Podjetje DC Limited d.o.o., o katerem smo v povezavi s parom Gaber-Golob že pisali, oglaševalcem ponuja “inovativne metode oglaševanja ter vse oglasne formate na vseh digitalnih platformah”. DC Limited je izdajatelj več spletnih medijev, npr. nasaljubljana.si, informer.si, telegraf.si, odgovorni urednik je Miha Piškur.
V času predvolilne kampanje smo zasledili oglase, ki vodijo na članke v medijih pod okriljem DC Limited in ki v pozitivno luč postavljajo vlado, Roberta Goloba in Tino Gaber, v slabo luč pa opozicijo. Članki sicer niso označeni kot plačane objave.
V Gibanju Svoboda pojasnjujejo, da “stranka ne oglašuje pri podjetju DC Limited, prav tako oglasov ni naročila ali jih plačala”. Prav tako odločno zavračajo vsa namigovanja o kakršnih koli obvodnih oblikah financiranja: “Poslovanje stranke poteka transparentno in v celoti v skladu z veljavno zakonodajo, o čemer stranka redno in skladno z zakonskimi določbami poroča pristojnim institucijam.”
Odgovor podjetja DC Limited bomo objavili, ko ga prejmemo.
Druge oglaševalske platforme
Ker sta se Meta in Google odločila, da v EU ne bosta nudila političnega oglaševanja, so se morale politične stranke obrniti na druge ponudnike oglaševanja. Opazili smo, da se je kar nekaj strank obrnilo na digitalno agencijo iPROM, zato smo jih vprašali: “Kako vi, kot podjetje, ki servira tudi politične oglase, zagotavljate skladnost z omenjeno uredbo? Kako pomagate svojim strankam (političnim strankam), da so njihove oglaševalske akcije, ki jih naročijo pri vas, skladne z omenjeno uredbo?”
Z iPROMA so odgovorili: “Družba iPROM dosledno izvaja določbe uredbe o preglednosti in ciljanju v političnem oglaševanju. Za vsebino oglasov so skladno z zakonodajo in Slovenskim oglaševalskim kodeksom primarno odgovorni oglaševalci.”
En odgovor na “Kako lahko Gibanje Svoboda oglašuje na Googlu in Facebooku, če pa ne dovolita političnih oglasov?”
Za Goloba je njegova Svoboda tako velika, da lahko “junaško” krši zakone. Če dobi kazen, pa ni problema, saj denarja je v njihovi malhi – kar veliko.
Komentirajo lahko naročniki