Družbena omrežja, nekoč živahen prostor za pristne človeške povezave, so na robu nepomembnosti, preplavljena z vsebinami, ki jih ustvarja umetna inteligenca, in algoritmično optimiziranimi objavami. Platforme, kot so Facebook, X, Instagram in TikTok, ki so obljubljale povezovanje, so zdaj polne sintetičnih objav, od vabljivih seznamov do memov, ustvarjenih zgolj za privabljanje klikov. Pristne človeške vsebine se težko prebijejo skozi, potisnjena na stranski tir zaradi algoritmov, ki dajejo prednost klikom pred pomenom, uporabniki pa se prebijajo skozi morje “semantične brozge”, ki je brez korenin in prazna, piše portal Noema.
Vzpon ekonomije “bot-deklet” ponazarja to spremembo. Hiperoptimizirani avatarji – včasih resnični, včasih ustvarjeni z umetno inteligenco – preplavljajo časovnice z mehko pornografskim marketingom, ki oglašuje naročnine na OnlyFans ali sumljive povezave. Ti računi, ki mešajo avtomatizacijo in človeško izvedbo, izkoriščajo ekonomsko negotovost in ravnodušnost platform ter brišejo mejo med pristnostjo in umetnim. Stopnje angažiranosti upadajo – objave na Facebooku in X v povprečju dosegajo le 0,15 % interakcij, Instagramova angažiranost pa je letno upadla za 24 % – a uporabniki ostajajo zasvojeni, in kompulzivno drsajo po nizkokakovostni “brozgi” v stanju ravnodušne disociacije.
Upad signalizira širši razpad družbene pogodbe, ki je nekoč podpirala te platforme. Zaupanje v zanesljivost družbenih omrežij se je zmanjšalo, manj kot polovica odraslih Američanov jih zdaj ocenjuje kot “večinoma zanesljive”, kar je upad s dveh tretjin pred desetletjem. Ker platforme dajejo prednost surovi pozornosti pred smiselnimi interakcijami, se uporabniki selijo v manjše, zasebne prostore – skupinske klepete, strežnike Discord, glasila Substack – v iskanju globine in zaupanja namesto viralnosti. Tudi velike platforme se prilagajajo – Instagram poudarja zasebna sporočila, X pa preizkuša okolja samo za naročnike.
Smrt družbenih omrežij ni neizogibna, a njihova trenutna oblika ni vzdržna. Prihodnost leži v premišljenih, človeško osredotočenih prostorih – manjših, počasnejših, ki jih vodi zaupanje, ne pozornost. Ko se bodo uporabniki naveličali utapljanja v hrupu, pa bi se splet lahko vrnil k svoji prvotni obljubi: prostoru za povezovanje, ne potrošnjo.
Komentirajo lahko naročniki