Založba Oxford University Press je za besedo leta 2025 razglasila izraz “rage bait“, ki označuje vsebine na spletu, namenjeno izzivanju jeze ali ogorčenja uporabnikov. Pojem se je v zadnjih 12 mesecih uporabil trikrat pogosteje kot prej.
Rage bait (vaba za bes) je oblika manipulativne spletne vsebine, ki je pogosto frustrirajoča, provokativna ali žaljiva, s ciljem povečanja obiska spletnih strani ali angažiranosti na družbenih omrežjih. Gre za razvoj klasičnega “clickbait” (vaba za klike), ki poleg pozornosti uporabnikov posebej cilja na sprožanje čustvenih reakcij.
ragebait pic.twitter.com/qUufrAVQky
— beff ♡ • 🍓💫 | sans and alphys bffisms 🍉 (@ItsMeBeff_) November 25, 2025
Strokovnjaki poudarjajo, da izraz odraža širši trend interneta, kjer vsebine vedno bolj manipulirajo z našimi čustvi, ne le z radovednostjo. Povezava z lanskoletno besedo leta “brain rot” (gnitje možganov), ki je označevala mentalno izčrpanost zaradi brezciljne uporabe družbenih omrežjih, kaže na vzorec, kjer jeza in utrujenost ustvarjata začaran krog, ki ga poganjajo algoritmi.
“Dejstvo, da izraz rage bait obstaja in da se je njegova raba tako dramatična povečala, pomeni, da se vse bolj zavedamo manipulacijskih taktik, katerih tarča smo na spletu,” je za BBC dejal Casper Grathwohl, predsednik Oxford Languages. “Pred tem je bil internet osredotočen na pridobivanje naše pozornosti z vzbujanjem radovednosti, zdaj pa smo priča dramatičnemu premiku k vplivanju na naša čustva in odzive.”
Z različnimi oblikami “rage baitov” smo uporabniki družbenih omrežij verjetno že kar dobro seznanjeni – tudi če jih ne prepoznamo takoj in jim morda nasedemo. A pojem lahko spretno uporabljamo tudi drugje – na primer pri marketingu.
Spodaj je po moje lep primer tega. Ne glede na to, kaj si o delovanju nekdanjega predsednika republike mislimo, nas je oglas skoraj gotovo dosegel. In v nas izzval reakcijo. Morda smo ga celo delili – ali pa o njem napisali kolumno.
View this post on Instagram
Komentirajo lahko naročniki