Zadnjih nekaj let je bil Mesec ponosa bleščeč marketinški dogodek za velike blagovne znamke. Trgovine so okrasile izložbe z mavričnimi zastavami, na vhodih razstavile majice in skodelice za kavo z LGBTQ tematiko, spremenile logotipe na računih družbenih medijev in izpostavile donacije skupinam za pravice LGBTQ. Letos je drugače.
Podjetja ravnajo previdno in se izogibajo vidnim kampanjam in vidni javni podpori. Glede na nedavno anketo jih devetintrideset odstotkov pravi, da nameravajo letos zmanjšati število javnih dogodkov ob Mesecu ponosa. To vključuje sponzoriranje dogodkov ponosa, objavljanje podpornih sporočil za pravice LGBTQ na družbenih omrežjih in prodajo tematskih izdelkov.
Potrošniške blagovne znamke se bojijo povračilnih ukrepov administracije predsednika Donalda Trumpa. Zvezne agencije so zagrozile s preiskavo podjetij s programi za raznolikost, enakost in vključenost (DEI). Gre za del širšega preobrata v korporativni Ameriki, kjer številna podjetja pod pritiskom Trumpove administracije in republikanskih aktivistov opuščajo nekatere svoje programe za spodbujanje raznolikosti na delovnem mestu.
Vendar tišji trženjski pristop k mesecu ponosa ne pomeni nujno, da podjetja opuščajo podporo zaposlenim ali strankam LGBTQ. Številna podjetja namesto tega delajo v ozadju, da bi vključila svoje LGBTQ zaposlene in okrepila strategije zaposlovanja in zadrževanja zaposlenih. Le 14 % podjetij je poročalo o načrtih za zmanjšanje notranje angažiranosti med Mesecem ponosa. Zaposleni v podjetjih pa še naprej izvajajo protipritisk, da bi blagovne znamke ostale aktivne glede vprašanj LGBTQ.
Komentirajo lahko naročniki