Če so javno-mnenjske ankete merilo razpoloženja v štartnih blokih, so podatki o gledanosti TV soočenj ključni v boju za pozornost in vpliv v kampanji.
Prvi krog soočenj je za nami. Tri največje televizije – TV Slovenija, POP TV in Planet TV – so šle v isti večerni prime time. Vsi so izbrali dvourni format. Vsi so se odločili za voditeljske pare. A tu se podobnosti končajo.
Razlike v konceptu, dramaturgiji, izvedbi in teži gostov so se prelile neposredno v gledanost. Pridobili smo podatke AGB Nielsen o gledanosti slovenskih televizij.
In številke so – brutalne.
POP TV: soočenje kot dogodek
Termin: Ponedeljek, 23. februar, od 20.04 do 22.20
Voditelja: Edi Pucer in Darja Zgonc
Prvo soočenje v kampanji, ko v studio skupaj stopita Janez Janša in Robert Golob. Poleg njiju še Matjaž Han, Luka Mesec, Jernej Vrtovec, Anže Logar, Vladimir Prebilič in Zoran Stevanović. Celotna “prva liga”.
Rezultat: 13-odstotni doseg oziroma okoli 158.000 gledalcev v ciljni skupini od 18 do 64 let, kar pomeni okoli 250.000 gledalcev, če dodamo še populaciji 4-17 in 65 plus.
Nekoliko presenetljiva za “komercialko” je bila uredniška odločitev. Namesto najbolj polarizirajočih tem – korupcije, kadrovskih čistk, povolilnih koalicij – so dali prednost vsebinskim sklopom: gospodarstvu, zdravstvu, zunanji politiki, obrambi.
Edi Pucer in Darja Zgonc sta poskrbela za zelo enakomerno porazdelitev replik. Soočenje je teklo disciplinirano, brez kaosa in favoriziranja.
Minusi? Slabša dnevna forma Pucerja, ki mu improvizacija v pogovornih formatih dokazano ne leži. Scenografija, ki je delovala manj robustno kot v prejšnjih volilnih ciklih. Kar je sicer mogoče upravičiti – studio bodo med kampanjo selili na šest različnih lokacij po državi, zato je bila postavitev prilagojena mobilnosti. Preverjanje dejstev v živo je ostalo samo dobra ideja.
Kakorkoli, POP TV je izbral vsebino pred konfliktom. Imel pa je tisto, na kar se je najbolj čakalo: prvi dvoboj Janša–Golob.
To je ustvarilo dogodek.
RTV: Tarča brez konflikta
Termin: Četrtek, 19. februar, od 20.05 do 22.09
Voditeljici: Tanja Gobec in Nastja Stopar
RTV je soočenje umestil v termin, kjer sicer domuje Tarča, ena njihovih najbolj gledanih informativnih oddaj. Soočenje je prišlo neposredno po javnih očitkih o cenzuri Tarče, zato je bilo pričakovati mobilizacijo gledalcev.
Dramaturška piramida – zanimivo – ravno obratna kot na POP TV. RTV je šel najprej v konflikt. Kdo s kom po volitvah? Kdo je sprejemljiv? Kakšna so bremena posameznih strank? “Nacionalka” je želela takojšen suspenz – skoraj komercialno napetost.
Režijsko je bilo opaziti ambicijo po večji dinamiki kot smo je bili vajeni v preteklosti. A izvedba v studiu temu ni povsem sledila. Energija je ostala zadržana, toga.
V odsotnosti Janše in Vrtovca se je prostor odprl Logarju, ki je dominiral. Soočenje si bomo zapomnili tudi po izrazito mrkem in nerazpoloženem Robertu Golobu – neverbalno in verbalno precej drugačnem kot običajno.
Rezultat: 5,48 % doseg oziroma okoli 67.000 tisoč gledalcev v ciljni skupini 18–64 oziroma nekaj več kot 100 tisoč gledalcev, starejših od štirih let.
Za TV Slovenija soliden rezultat, nad povprečnimi “prime-time” dosegi. A glede na termin Tarče, politični kontekst in ambicijo po suspenzu – brez preboja.
“Uradne meritve gledanosti kažejo, da je vsako minuto soočenja na Televiziji Slovenija povprečno spremljalo 162.200 gledalcev, starejših od štirih let, kar predstavlja 19-odstotni delež gledalcev. Vsaj del oddaje si je ogledalo več kot 348.000 različnih gledalcev. Vir: RTV Slovenija, raziskava AGB Nielsen Media Research, panelni vzorec 600 gospodinjstev, populacija 4+, gledanost v živo in z zamikom.”
Planet TV: ko format ne zdrži ambicije
Termin: Nedelja, 22. februar, od 20.03 do 22.06
Voditelja: Luka Svetina in Katarina Braniselj
Planet TV je naredil strateško napako v sami definiciji, kaj naj bi predvolilno soočenje bilo. Namesto predstavitve programov in vizij je oddajo zasnoval kot dvourni obračun z aktualno vlado.
V praksi je to pomenilo predvsem enosmerno dramaturgijo: Aleš Hojs kot napadalna os, Klemen Boštjančič kot glavna tarča. Večina ostalih gostov je bila potisnjena v vlogo statistov na tej relaciji.
Povsem neenakomerna razporeditev replik, ki je voditeljema ušla iz rok že na samem začetku, je povzročila vidno frustracijo. Logar (Demokrati), Kordiš (Mi, Socialisti) in predstavnica Resni.ce so bili na trenutke blizu odhodu iz studia. V takih trenutkih je bil okvir “strankarske televizije” najbolj očiten.
In potem je tu še produkcija. Studio preprosto ne prenese desetih gostov. Prostor je bil utesnjen, kamere so se tresle, mikrofoni lovili preveč šuma. Format je bil prevelik za infrastrukturo.
Rezultat: 3,9 % oziroma približno 47 tisoč gledalcev v ciljni skupini 18–64, kar pomeni okoli 70 tisoč gledalcev na celotni TV populaciji, starejših od štirih let.
Relativno gledano za Planet spodoben delež, precej nad povprečjem. A v TV svetu velja nepisano pravilo: ko se pri višji gledanosti primeri slaba oddaja, je več škode kot koristi. Napake je videlo več ljudi kot običajno.
Pod črto
Če prve tri večere prevedemo v številke.
POP TV: približno 250.000 gledalcev
TV Slovenija: približno 100.000 gledalcev
Planet TV: približno 70.000 gledalcev
Na POP TV so tako v enem večeru dosegli občutno več ljudi kot TV Slovenija in Planet TV skupaj.
En odgovor na “Gledanost prvih soočenj: RTV, POP TV in Planet TV – kdo obvladuje kampanjo? Brutalne številke povedo vse.”
Skoraj neverjetno, da so gledalci odločili o kvaliteti : se ujema: najkvalitetnejše soočenje je bilo POP in najslabše Planet.
Tam na Planetu sta voditelja nevrotično skakala v besedo, izsiljevala določene odgovore, postavljala kapciozna vprašanja ( kar se seveda ne sme) ipd.
Komentirajo lahko naročniki