Urad Vlade Republike Slovenije za komuniciranje (UKOM) je objavil poziv k oddaji ponudb za izdelavo medijskega načrta v okviru informativne kampanje o dosežkih vlade v mandatu od leta 2022 do 2026. Namen poziva je preverjanje trga in pridobitev cen storitev, na podlagi katerih bo naročnik, skladno z Zakonom o javnem naročanju (ZJN-3), oddal naročilo ponudniku z najnižjo ceno.
Nad vladno namero, da svoje “dosežke” tik pred parlamentarnimi volitvami propagira s sredstvi iz državnega proračuna, ne pa iz lastnih – strankarskih – virov, se zgražajo številni spletni komentatorji. Politolog s Fakultete za družbene vede, dr. Miro Haček, je ob tem zapisal: “Ni vsaka svinjarija kaznivo dejanje. Je pa to, kar si vlada privošči s tem javnim pozivom, velika svinjarija.”
Po navedbah UKOM-a bo izbrani izvajalec pripravil medijski načrt za zakup oglasnega prostora v spletnih medijih ter na radijskih postajah. Kampanja je predvidena v obdobju med 9. in 18. februarjem 2026, njen deklarirani cilj pa je informiranje čim širšega dela javnosti o delu in rezultatih vlade v aktualnem mandatu.
V razpisni dokumentaciji je navedeno, da ima naročnik za zakup oglasnega prostora v spletnih medijih na voljo do 15.000 evrov, za radijske postaje pa do 25.000 evrov. Oglasne vsebine, spletne pasice in 15-sekundne radijske oglase, bo pripravil naročnik sam, ponudnik pa bo odgovoren za načrt razporeditve, predvidene učinke kampanje ter stroškovno oceno.
Poziv je bil objavljen v času, ko se Slovenija približuje parlamentarnim volitvam, ki bodo predvidoma marca 2026. Prav časovna umeščenost kampanje je že sprožila razprave v javnosti o razmejitvi med dopustnim vladnim obveščanjem in političnim oglaševanjem.
V preteklosti so se podobne kampanje že znašle pod drobnogledom sodišč. Ta so poudarila, da mora biti vladno komuniciranje financirano iz javnih sredstev stvarno, celovito in politično nevtralno ter brez elementov propagande. Kako bo tokratna kampanja umeščena v ta okvir, bo pokazala njena vsebina in izvedba. Kljub vsemu se pojavljajo skrbi in dvomi v širši javnosti, povezani s transparenstjo in neodvisnostjo take kampanje
Trošijo maksimalno, ko odhajajo. NAŠ DENAR‼️Ampak za kaj že? Ker Hans Christian Andersen je menda že pokojni in je ni UI, ki bi napisala pravljico na to temo 😏
— V Rogu ležimo pobiti 🇸🇮 (@FL410DD155) January 23, 2026
Naročniška vsebina
Komentirajo lahko naročniki